mediadome pressclub: Joachim Feher, CEO des Privatradio-Werbevermarkters RMS Radio Marketing Service GmbH, Austria - führte in den letzten Jahren die Werbeeinnahmen in neue Rekordhöhen. „Im Oktober 2023 konnten wir gerade ein neues All-Time High an Werbeumsätzen für unsere Privatradios einfahren“, so Feher. Die RMS Radio Marketing Service GmbH Austria ist ein Schlüsselakteur in der österreichischen Privatradiolandschaft. Gegründet im März 1998, als die Privatradios in Österreich begannen, agiert RMS als Tochterunternehmen der RMS Hamburg und Minderheitsbeteiligungen der grössten heimischen Radiobetreiber. RMS bietet auch Services in den Bereichen Marktforschung, automatisierter Herstellung von Radio-Spots, sowie Mediaplanung an und gilt als der größte Audiovermarkter Europas.
„Die 50 Privatradios in Österreich sind für Hörer und Werber sexy geworden“, erzählt Joachim Feher im mediadome Pressclub mit Herausgeber Chris Radda. „Das Wachstum entsteht durch Sozialisierung mit einer bunten Radiowelt in der Kindheit“, so Feher. Die Privatradios konnten letztes Jahr - nach 24 Jahren - den Radio-Incumbent Ö3 - bei Reichweite, Marktanteil und Werbeeinnahmen erstmals überflügeln. Feher: „Die TOP Kombi von RMS erzielt in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49-Jährigen bereits eine 30% höhere Reichweite als Ö3.“ Die rasant voranschreitende Digitalisierung und die damit verbundene Nutzung von Radio über IP-Internet-Streams am Handy, den interaktiven Devices wie Alexa, Home Pod, etc sowie die boomende DAB+ Technologie wirken als Turbo-Booster. „Durch die Inbetriebnahme eines weiteren DAB+ Multiplexers im Sommer 2024 werden wieder rund 15 neue Privatradios - neue Genres und Formate - On Air gehen. Die Sendeplätze sind überbucht.
„KI im Audiobereich wird die Vielfalt an Anbietern für Nischen- und Spezial-Content weiter verbreitern, so Joachim Feher, „Musikstrecken werden zu Radioprogrammen, nächtens kostengünstig auch mit KI-Moderatoren.“
Joachim Fehers Ansage pro Radiowerbung: „Sehr hohe Reichweiten, Optimale Preis/Leistung, egal für welche Zielgruppe, analog, digital und dies zu gleichbleibenden Tausend Kontakt Preisen (TKPs) in Zeiten hoher Inflation. Sein Ziel: „Den Anteil von Radiowerbung am heimischen Gesamtwerbekuchen von derzeit 7% in zweistellige Höhen zu führen.“
